Au sein de la société actuelle dite de l'information et de la communication, la publicité est omniprésente. En effet, les études démontrent que nous recevons plusieurs centaines d'annonces publicitaires par jour par le biais des différents médias. Qu'elle soit centrée sur un produit, sur une marque ou utilisée comme outil d'information de masse pour éduquer, sensibiliser à un cause collective (exemple: Sécurité routière) ou faire appel à la générosité nationale (exemple: Resto du coeur), elle fait partie depuis plusieurs décennies de notre quotidien.
Ce n'est pas avant les années 1960 que les publicitaires et industriels inspirés par les pratiques américaines sont progressivement passés de l'aspect amateur de la réclame aux premières études de marché et aux méthodes publicitaires quasi scientifiques.
De nombreux chercheurs dans le monde s' intéressent au nombreux procédés utilisésà s'interroger sur les effets que la publicité peut avoir sur les individus. Ils se sont aperçus à l'issue de leurs études que celle-ci là une influence dans plusieurs domaines dont : la psychologie, la sociologie, la politique, l'anthropologie.
Ces études exposent clairement la perversité de la publicité, si l'on peut ainsi dire, dont certains de ses effets demeurent peu envisageables ou presque pas jusque-là.
La publicité est une communication (pratique marketing) qui a mis en place bon nombre de procédés psychologiques, politiques, sociaux et culturels qui facilement mènent l'individu à une impasse. Cette capacité à manipuler l'individu sans que celui-ci ne s'en rende compte dérive d'une acquisition de certaines techniques hautement remarquables. L'exemple de la télévision, média qui sert le plus à la publicité, en constitue une belle illustration
+ explication pourquoi on a prit cette partie.
mardi 31 mars 2009
lundi 30 mars 2009
Première partie (Alice)
La publicité met en place bon nombre de procédés et de techniques pour valoriser un produit auprès des consommateurs et de les pousser à l'achat.
C'est en particulier par la télévision, que les procédés mis en œuvre par les publicitaires sont les plus nombreux.
Pour accompagner un produit, les publicitaires utilisent un décor attirant afin inviter le spectateur à regarder la publicité avec intérêt:
Par exemple, une petite fille est attiré par l'univers merveilleux de la poupée Barbie. Ici, barbie se promène avec son chien dans un parc magnifique sous un soleil resplendissant. Grâce au lieu idyllique et à la mise en scène, beaucoup d'enfants ressentiront l'envie de posséder une telle poupée!
Dans la publicité, les jouets sont capables de prouesses incroyables : les avions font des pirouettes et les voitures des tonneaux! Tout est embelli et amplifié. Les publicité qui veulent vendre des jouets sportifs comme des frisbee ne montrent que des attrapées réussies et des lancés parfaits.
Afin de toucher un public jeune, des personnages de bande dessinée sont mis en scène. Comme par exemple, Tony le tigre vend des céréales
I.Les techniques
et le lapin de Nestlé Quik vend du chocolat chaud. Ce type de personnages incite les enfants à s'identifier aux produits.
Pour faire rêver, des vedettes présentent des produits.
Comme Johnny Hallyday qui vante depuis plusieurs années les mérites d'un opticien en chantant le jingle «optique 2000 » (optique2000 image)
En plus de nous séduire, certaines publicités créent une ambiance ou se mêlent émotion et instants de bonheur.
Par exemple, une scène qui montre un père qui dîne en compagnie de sa fille dans un restaurant Mac Donald, illustre parfaitement un moment de convivialité et de complicité.
En nous montrant un instant de bonheur de la « vraie vie » les publicitaires démontrent que nous pouvont tous en être les acteurs.
Un jeune couple et deux superbes enfants à l'intérieur d'un monospace, prennent un plaisir fou à
rouler sur la route. Cette famille idéale et unie donne une image positive et le véhicule est représenté comme un élément rassembleur!
L'humour est aussi un élément utilisé dans le discours publicitaire. Pas seulement parce que c'est plus drôle de faire rire les gens, et peut être aussi plus respectable puisqu'on leur offre un moment de détente en échange de leur attention, mais aussi parce que l'humour est une forme d 'expression qui créé un moment de complicité entre la cible et le produit.
La publicité insolite est décalée par rapport à la réalité. En présentant le produit sous un angle inhabituel, il est mit plus en valeur et cette originalité permet attirer l'œil du téléspectateur.
Le son est une composante importante de la publicité, il vient compléter le travail fait au niveau de l'image, il permet de renforcer le pouvoir de l'image, de capter l'attention. De plus, le volume sonore qui accompagne les spots publicitaires est volontairement plus élevé que celui des émissions classiques.
Il confirme aussi l'identification de la marque, avec une petite phrase musicale facilement reconnaissable qui permet une association quasi systématique avec le produit. Comme par exemple, la musique we will rock you qui nous fait tout de suite penser à la publicité Evian.
Certains messages publicitaires sont diffusés très souvent . La répétition régulière du nom du produit ou de la musique qui l'accompagne permettant une meilleure assimilation mais bien évidemment aussi un risque de saturation.
Les nombreuses méthodes mises en place par les spécialistes de la publicité sont issues d'études scientifiques sur la psychologie des consommateurs. Même si les publicitaires ne peuvent s'imaginer tout ce qui va se passer dans la tête de ceux qui vont recevoir leurs messages, ils essayent de s'approcher au plus juste de leurs manières de penser et d'agir.
La publicité est parfois assimilée à la propagande car elle cherche à manipuler le consommateur. Elle en est parfois proche quand elle est stupide, répétitive ou méprisante.
C'est en particulier par la télévision, que les procédés mis en œuvre par les publicitaires sont les plus nombreux.
Pour accompagner un produit, les publicitaires utilisent un décor attirant afin inviter le spectateur à regarder la publicité avec intérêt:
Par exemple, une petite fille est attiré par l'univers merveilleux de la poupée Barbie. Ici, barbie se promène avec son chien dans un parc magnifique sous un soleil resplendissant. Grâce au lieu idyllique et à la mise en scène, beaucoup d'enfants ressentiront l'envie de posséder une telle poupée!
Dans la publicité, les jouets sont capables de prouesses incroyables : les avions font des pirouettes et les voitures des tonneaux! Tout est embelli et amplifié. Les publicité qui veulent vendre des jouets sportifs comme des frisbee ne montrent que des attrapées réussies et des lancés parfaits.
Afin de toucher un public jeune, des personnages de bande dessinée sont mis en scène. Comme par exemple, Tony le tigre vend des céréales
I.Les techniques
et le lapin de Nestlé Quik vend du chocolat chaud. Ce type de personnages incite les enfants à s'identifier aux produits.
Pour faire rêver, des vedettes présentent des produits.
Comme Johnny Hallyday qui vante depuis plusieurs années les mérites d'un opticien en chantant le jingle «optique 2000 » (optique2000 image)
En plus de nous séduire, certaines publicités créent une ambiance ou se mêlent émotion et instants de bonheur.
Par exemple, une scène qui montre un père qui dîne en compagnie de sa fille dans un restaurant Mac Donald, illustre parfaitement un moment de convivialité et de complicité.
En nous montrant un instant de bonheur de la « vraie vie » les publicitaires démontrent que nous pouvont tous en être les acteurs.
Un jeune couple et deux superbes enfants à l'intérieur d'un monospace, prennent un plaisir fou à
rouler sur la route. Cette famille idéale et unie donne une image positive et le véhicule est représenté comme un élément rassembleur!
L'humour est aussi un élément utilisé dans le discours publicitaire. Pas seulement parce que c'est plus drôle de faire rire les gens, et peut être aussi plus respectable puisqu'on leur offre un moment de détente en échange de leur attention, mais aussi parce que l'humour est une forme d 'expression qui créé un moment de complicité entre la cible et le produit.
La publicité insolite est décalée par rapport à la réalité. En présentant le produit sous un angle inhabituel, il est mit plus en valeur et cette originalité permet attirer l'œil du téléspectateur.
Le son est une composante importante de la publicité, il vient compléter le travail fait au niveau de l'image, il permet de renforcer le pouvoir de l'image, de capter l'attention. De plus, le volume sonore qui accompagne les spots publicitaires est volontairement plus élevé que celui des émissions classiques.
Il confirme aussi l'identification de la marque, avec une petite phrase musicale facilement reconnaissable qui permet une association quasi systématique avec le produit. Comme par exemple, la musique we will rock you qui nous fait tout de suite penser à la publicité Evian.
Certains messages publicitaires sont diffusés très souvent . La répétition régulière du nom du produit ou de la musique qui l'accompagne permettant une meilleure assimilation mais bien évidemment aussi un risque de saturation.
Les nombreuses méthodes mises en place par les spécialistes de la publicité sont issues d'études scientifiques sur la psychologie des consommateurs. Même si les publicitaires ne peuvent s'imaginer tout ce qui va se passer dans la tête de ceux qui vont recevoir leurs messages, ils essayent de s'approcher au plus juste de leurs manières de penser et d'agir.
La publicité est parfois assimilée à la propagande car elle cherche à manipuler le consommateur. Elle en est parfois proche quand elle est stupide, répétitive ou méprisante.
dimanche 29 mars 2009
deuxième partie (Slavica)
La publicité a une grande influence sur le public et les consommateurs. En effet, elle permet de faire connaître un produit par n’importe quelle manière : sans cesse nous sommes soumis à la publicité. Que ce soit en allant au travail, en se baladant dans la rue ou tout simplement en ouvrant une page internet. En 2002, les médias comportaient 18 millions d’insertion publicitaire. La publicité est donc énormément sollicité et a un impact très important. Pour se souvenir d’une publicité, il suffit de l’avoir vu au moins une fois. Une affiche publicitaire comme on peut en trouver dans les métros est mémorisée à 4%. Cependant, la population française retient 15% des publicités télévisées et 75% des publicités vues au cinéma. Une pub dite classique, qui n’est pas très original et qui ne fait pas appel à l’insolite est retenue à 35%. Par contre, une publicité pleine d’originalité jouant avec l’étonnant et l’humour est retenu à 75%. On constate donc que l’insolite des publicités permet au consommateur de retenir plus facilement une publicité et celui s’intéressera donc d’avantage au produit : l’insolite a une rôle d’amplification de la publicité.
Pour vérifier cette hypothèse, nous avons fait un sondage. Nous avons demandé à nos proches de regarder deux publicités différentes et ensuite de nous dire laquelle ils préféraient et pourquoi.
Nous en sommes donc arrivés à la conclusion que chaque individu a ses propres goûts, sa propre expérience ainsi que ses propres centres d’intérêt et c’est ce qui joue sur l’adhésion ou non à une publicité. Les publicitaires utilisent la mise en scène et joue sur les sentiments afin qu’un individu se reconnaisse à travers une publicité : ils utilisent des événements de la vie comme le mariage (avec par exemple la pub lotus), la musique et la culture.
Les publicitaires segmentent leurs cibles par des catégories bien distinctes (sexe, âge, etc.) afin de mieux calibrer les messages selon chaque catégorie. Le message à faire passer doit être structuré de manière différente selon l’âge ou le sexe pour adapter les messages aux différentes cibles.
La publicité a plusieurs impacts sur les individus.
La publicité étend son impact médiatique en donnant une image très positive du sport, avec des personnes en pleine forme, heureuses et ayant un esprit d’équipe. Grâce à l’influence de la publicité sur le sport, l’impact de la publicité s’étend. En effet, les publicitaires font de nombreuses publicités sur les vêtements de sports, les
boissons rafraîchissantes et énergisantes ainsi que sur les aliments.
Ensuite, les enfants sont principalement touchés par la publicité. En effet, ce sont eux qui regardent majoritairement la télévision au sein de la famille et ils voient donc beaucoup de publicité au cours de la journée. Les enfants réclament ensuite un produit à leur parent, aux plus grand bonheur des entrepreneurs. La publicité a de mauvais effet sur la santé infantile et est en partie responsable de l’obésité.
Les publicités ont parfois des objectifs mesquins : montrer des femmes parfaites poussant les femmes derrière le téléviseur à s’acheter le produit qui rend l’actrice parfaite.
Enfin, la publicité influence le consommateur sur des idées, des opinions comme notamment lors de campagnes présidentielles où l’on trouve des affiches publicitaires dans la rue ventant tel ou tel candidat afin d’obtenir l’adhésion d’un nouvel électeur pour ce candidat. La publicité a donc un impact important sur les prises de décision des citoyens.
Pour vérifier cette hypothèse, nous avons fait un sondage. Nous avons demandé à nos proches de regarder deux publicités différentes et ensuite de nous dire laquelle ils préféraient et pourquoi.
Nous en sommes donc arrivés à la conclusion que chaque individu a ses propres goûts, sa propre expérience ainsi que ses propres centres d’intérêt et c’est ce qui joue sur l’adhésion ou non à une publicité. Les publicitaires utilisent la mise en scène et joue sur les sentiments afin qu’un individu se reconnaisse à travers une publicité : ils utilisent des événements de la vie comme le mariage (avec par exemple la pub lotus), la musique et la culture.
Les publicitaires segmentent leurs cibles par des catégories bien distinctes (sexe, âge, etc.) afin de mieux calibrer les messages selon chaque catégorie. Le message à faire passer doit être structuré de manière différente selon l’âge ou le sexe pour adapter les messages aux différentes cibles.
La publicité a plusieurs impacts sur les individus.
La publicité étend son impact médiatique en donnant une image très positive du sport, avec des personnes en pleine forme, heureuses et ayant un esprit d’équipe. Grâce à l’influence de la publicité sur le sport, l’impact de la publicité s’étend. En effet, les publicitaires font de nombreuses publicités sur les vêtements de sports, les
boissons rafraîchissantes et énergisantes ainsi que sur les aliments.
Ensuite, les enfants sont principalement touchés par la publicité. En effet, ce sont eux qui regardent majoritairement la télévision au sein de la famille et ils voient donc beaucoup de publicité au cours de la journée. Les enfants réclament ensuite un produit à leur parent, aux plus grand bonheur des entrepreneurs. La publicité a de mauvais effet sur la santé infantile et est en partie responsable de l’obésité.
Les publicités ont parfois des objectifs mesquins : montrer des femmes parfaites poussant les femmes derrière le téléviseur à s’acheter le produit qui rend l’actrice parfaite.
Enfin, la publicité influence le consommateur sur des idées, des opinions comme notamment lors de campagnes présidentielles où l’on trouve des affiches publicitaires dans la rue ventant tel ou tel candidat afin d’obtenir l’adhésion d’un nouvel électeur pour ce candidat. La publicité a donc un impact important sur les prises de décision des citoyens.
samedi 28 mars 2009
mercredi 25 mars 2009
troisième partie (Marine et rémi)
L’évolution de la publicité.
Pour montrer l’évolution des publicités depuis 1950, nous allons étudier deux cas.
Publicité Omo datant de 1981.
Publicité Omo datant de quelques années
Omo est une marque de lessive qu’on a tendance à oublier et qui n’a pas une grande place dans le monde de la publicité. Dans la première vidéo, datant de 1981, il y a plusieurs situations différentes mais les personnes sont toujours avec cette lessive. La publicité est plutôt banal et manque cruellement d’originalité pour séduire le consommateur. La marque n’ayant pas un succès fou, dans la deuxième vidéo le publiciste mais en scène des chimpanzés. Tout un jeu de langage est fait par les animaux. La publicité est moins banale et le comique de scène est mis en avant. Après l’apparition de la publicité, la marque a eu d’avantage de succès grâce à l’originalité de la publicité.
Depuis l’apparition de la publicité facilité par les support de diffusion comme la presse écrite, les affichages, la radio, l’audio visuel avec la télévision et le cinéma, internet et les hors médias, l’objectif publicitaire a changé. En effet, les publicistes doivent être de plus en plus originaux et faire preuve de beaucoup d’ingéniosité même s’il faut mettre en scène une situation irréelle.
Le but n’est plus de faire connaître telle ou telle marque. Les publicitaires doivent charmer les consommateurs en les poussant à absolument acheter ce produit et pas un autre. Certaines entreprises vont même jusqu’à faire de la publicité non pas pour augmenter leur bénéfice mais uniquement pour ne pas baisser leur chiffre d’affaire à cause des marques concurrentes.
Cette publicité préventive contre le tabac nous montre tout d’abord chaque pièce de la maison enfouit sous tout un tas de cigarette. On voit ensuite une petite fille, Marie, âgée de 7ans qui a fumé bon nombre de ces cigarettes car « quand vous fumez à coté d’un non-fumeur, il fume aussi » puisque dans un espace clos, la fumée nuit également au non-fumeur. Les publicités de ce genre sont très nombreuses, pour le tabac comme pour l’alcool, et suscite une certaine attention chez le téléspectateur. En effet, cette publicité prévient des méfaits de la cigarette.
Certains pays comme la France ont interdit la publicité pour le tabac et multiplient les interventions pour que le nombre de consommateur diminue. Fumer est désormais interdit dans les lieux publics, les lieux clos, au volant et dans tout autres lieux fréquenté par les jeunes (principalement touchés par le tabac). Des avertissements qui demandent une certaine réflexion face à la cigarette de la part du consommateur sont inscrits sur les paquets et les prix du tabac augmentent pour diminuer la consommation de tabac.
Depuis les années 50, les objectifs des publicitaires ont changé.Auparavant, les publicitaires avait pour but d’influencer les personnes et plus particulièrement les jeunes à fumer.Maintenant, certaines publicités sont spécialement dirigées vers les jeunes de 15 à 24 ans et elles sont même diffusées dans les cinémas.Les publicités ne sont plus là pour pousser le consommateur à la consommation mais plutôt pour faire réagir le consommateur face à une réalité à travers des images choquante qui suscite une certaine réflexion
La publicité a aussi évolué sur certaine chaîne télévisée et a carrément été supprimé aux heures les plus regardées.
Pour montrer l’évolution des publicités depuis 1950, nous allons étudier deux cas.
Publicité Omo datant de 1981.
Publicité Omo datant de quelques années
Omo est une marque de lessive qu’on a tendance à oublier et qui n’a pas une grande place dans le monde de la publicité. Dans la première vidéo, datant de 1981, il y a plusieurs situations différentes mais les personnes sont toujours avec cette lessive. La publicité est plutôt banal et manque cruellement d’originalité pour séduire le consommateur. La marque n’ayant pas un succès fou, dans la deuxième vidéo le publiciste mais en scène des chimpanzés. Tout un jeu de langage est fait par les animaux. La publicité est moins banale et le comique de scène est mis en avant. Après l’apparition de la publicité, la marque a eu d’avantage de succès grâce à l’originalité de la publicité.
Depuis l’apparition de la publicité facilité par les support de diffusion comme la presse écrite, les affichages, la radio, l’audio visuel avec la télévision et le cinéma, internet et les hors médias, l’objectif publicitaire a changé. En effet, les publicistes doivent être de plus en plus originaux et faire preuve de beaucoup d’ingéniosité même s’il faut mettre en scène une situation irréelle.
Le but n’est plus de faire connaître telle ou telle marque. Les publicitaires doivent charmer les consommateurs en les poussant à absolument acheter ce produit et pas un autre. Certaines entreprises vont même jusqu’à faire de la publicité non pas pour augmenter leur bénéfice mais uniquement pour ne pas baisser leur chiffre d’affaire à cause des marques concurrentes.
Cette publicité pleine d’ingéniosité datant de 1948 vente les mérites des cigarettes Lucky Strike, en montrant des cigarettes dansant en duo. Ainsi, la cigarette est associée à une notion de bonheur, de plaisir, de liberté et même d’amour. Bien sûre, le côté santé n’est pas mis en avant puisque dans les publicités pour le tabac, celui-ci n’a que des points positifs. Le but des fabricants de cigarette est d’attirer le plus de consommateur possible et de faire de la concurrence. Pour arriver à leur fin, les fabricants mettent en jeux des sommes d’argent faramineuses dans les publicités pour avoir toujours de nouveaux consommateurs. La cible principale des publicitaires pour le tabac était les jeunes et ils le sont toujours malgré les lois qui restreindrent de plus en plus la vente et la publicité du tabac.
Cette publicité préventive contre le tabac nous montre tout d’abord chaque pièce de la maison enfouit sous tout un tas de cigarette. On voit ensuite une petite fille, Marie, âgée de 7ans qui a fumé bon nombre de ces cigarettes car « quand vous fumez à coté d’un non-fumeur, il fume aussi » puisque dans un espace clos, la fumée nuit également au non-fumeur. Les publicités de ce genre sont très nombreuses, pour le tabac comme pour l’alcool, et suscite une certaine attention chez le téléspectateur. En effet, cette publicité prévient des méfaits de la cigarette.
Certains pays comme la France ont interdit la publicité pour le tabac et multiplient les interventions pour que le nombre de consommateur diminue. Fumer est désormais interdit dans les lieux publics, les lieux clos, au volant et dans tout autres lieux fréquenté par les jeunes (principalement touchés par le tabac). Des avertissements qui demandent une certaine réflexion face à la cigarette de la part du consommateur sont inscrits sur les paquets et les prix du tabac augmentent pour diminuer la consommation de tabac.
Depuis les années 50, les objectifs des publicitaires ont changé.Auparavant, les publicitaires avait pour but d’influencer les personnes et plus particulièrement les jeunes à fumer.Maintenant, certaines publicités sont spécialement dirigées vers les jeunes de 15 à 24 ans et elles sont même diffusées dans les cinémas.Les publicités ne sont plus là pour pousser le consommateur à la consommation mais plutôt pour faire réagir le consommateur face à une réalité à travers des images choquante qui suscite une certaine réflexion
La publicité a aussi évolué sur certaine chaîne télévisée et a carrément été supprimé aux heures les plus regardées.
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