Pour montrer l’évolution des publicités depuis 1950, nous allons étudier deux cas.
Publicité Omo datant de 1981.
Publicité Omo datant de quelques années
Omo est une marque de lessive qu’on a tendance à oublier et qui n’a pas une grande place dans le monde de la publicité. Dans la première vidéo, datant de 1981, il y a plusieurs situations différentes mais les personnes sont toujours avec cette lessive. La publicité est plutôt banal et manque cruellement d’originalité pour séduire le consommateur. La marque n’ayant pas un succès fou, dans la deuxième vidéo le publiciste mais en scène des chimpanzés. Tout un jeu de langage est fait par les animaux. La publicité est moins banale et le comique de scène est mis en avant. Après l’apparition de la publicité, la marque a eu d’avantage de succès grâce à l’originalité de la publicité.
Depuis l’apparition de la publicité facilité par les support de diffusion comme la presse écrite, les affichages, la radio, l’audio visuel avec la télévision et le cinéma, internet et les hors médias, l’objectif publicitaire a changé. En effet, les publicistes doivent être de plus en plus originaux et faire preuve de beaucoup d’ingéniosité même s’il faut mettre en scène une situation irréelle.
Le but n’est plus de faire connaître telle ou telle marque. Les publicitaires doivent charmer les consommateurs en les poussant à absolument acheter ce produit et pas un autre. Certaines entreprises vont même jusqu’à faire de la publicité non pas pour augmenter leur bénéfice mais uniquement pour ne pas baisser leur chiffre d’affaire à cause des marques concurrentes.
Cette publicité pleine d’ingéniosité datant de 1948 vente les mérites des cigarettes Lucky Strike, en montrant des cigarettes dansant en duo. Ainsi, la cigarette est associée à une notion de bonheur, de plaisir, de liberté et même d’amour. Bien sûre, le côté santé n’est pas mis en avant puisque dans les publicités pour le tabac, celui-ci n’a que des points positifs. Le but des fabricants de cigarette est d’attirer le plus de consommateur possible et de faire de la concurrence. Pour arriver à leur fin, les fabricants mettent en jeux des sommes d’argent faramineuses dans les publicités pour avoir toujours de nouveaux consommateurs. La cible principale des publicitaires pour le tabac était les jeunes et ils le sont toujours malgré les lois qui restreindrent de plus en plus la vente et la publicité du tabac.
Cette publicité préventive contre le tabac nous montre tout d’abord chaque pièce de la maison enfouit sous tout un tas de cigarette. On voit ensuite une petite fille, Marie, âgée de 7ans qui a fumé bon nombre de ces cigarettes car « quand vous fumez à coté d’un non-fumeur, il fume aussi » puisque dans un espace clos, la fumée nuit également au non-fumeur. Les publicités de ce genre sont très nombreuses, pour le tabac comme pour l’alcool, et suscite une certaine attention chez le téléspectateur. En effet, cette publicité prévient des méfaits de la cigarette.
Certains pays comme la France ont interdit la publicité pour le tabac et multiplient les interventions pour que le nombre de consommateur diminue. Fumer est désormais interdit dans les lieux publics, les lieux clos, au volant et dans tout autres lieux fréquenté par les jeunes (principalement touchés par le tabac). Des avertissements qui demandent une certaine réflexion face à la cigarette de la part du consommateur sont inscrits sur les paquets et les prix du tabac augmentent pour diminuer la consommation de tabac.
Depuis les années 50, les objectifs des publicitaires ont changé.Auparavant, les publicitaires avait pour but d’influencer les personnes et plus particulièrement les jeunes à fumer.Maintenant, certaines publicités sont spécialement dirigées vers les jeunes de 15 à 24 ans et elles sont même diffusées dans les cinémas.Les publicités ne sont plus là pour pousser le consommateur à la consommation mais plutôt pour faire réagir le consommateur face à une réalité à travers des images choquante qui suscite une certaine réflexion
La publicité a aussi évolué sur certaine chaîne télévisée et a carrément été supprimé aux heures les plus regardées.
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