C'est en particulier par la télévision, que les procédés mis en œuvre par les publicitaires sont les plus nombreux.
Pour accompagner un produit, les publicitaires utilisent un décor attirant afin inviter le spectateur à regarder la publicité avec intérêt:
Par exemple, une petite fille est attiré par l'univers merveilleux de la poupée Barbie. Ici, barbie se promène avec son chien dans un parc magnifique sous un soleil resplendissant. Grâce au lieu idyllique et à la mise en scène, beaucoup d'enfants ressentiront l'envie de posséder une telle poupée!
Dans la publicité, les jouets sont capables de prouesses incroyables : les avions font des pirouettes et les voitures des tonneaux! Tout est embelli et amplifié. Les publicité qui veulent vendre des jouets sportifs comme des frisbee ne montrent que des attrapées réussies et des lancés parfaits.
Afin de toucher un public jeune, des personnages de bande dessinée sont mis en scène. Comme par exemple, Tony le tigre vend des céréales
I.Les techniques
et le lapin de Nestlé Quik vend du chocolat chaud. Ce type de personnages incite les enfants à s'identifier aux produits.
Pour faire rêver, des vedettes présentent des produits.
Comme Johnny Hallyday qui vante depuis plusieurs années les mérites d'un opticien en chantant le jingle «optique 2000 » (optique2000 image)
En plus de nous séduire, certaines publicités créent une ambiance ou se mêlent émotion et instants de bonheur.
Par exemple, une scène qui montre un père qui dîne en compagnie de sa fille dans un restaurant Mac Donald, illustre parfaitement un moment de convivialité et de complicité.
En nous montrant un instant de bonheur de la « vraie vie » les publicitaires démontrent que nous pouvont tous en être les acteurs.
Un jeune couple et deux superbes enfants à l'intérieur d'un monospace, prennent un plaisir fou à
rouler sur la route. Cette famille idéale et unie donne une image positive et le véhicule est représenté comme un élément rassembleur!
L'humour est aussi un élément utilisé dans le discours publicitaire. Pas seulement parce que c'est plus drôle de faire rire les gens, et peut être aussi plus respectable puisqu'on leur offre un moment de détente en échange de leur attention, mais aussi parce que l'humour est une forme d 'expression qui créé un moment de complicité entre la cible et le produit.
La publicité insolite est décalée par rapport à la réalité. En présentant le produit sous un angle inhabituel, il est mit plus en valeur et cette originalité permet attirer l'œil du téléspectateur.
Le son est une composante importante de la publicité, il vient compléter le travail fait au niveau de l'image, il permet de renforcer le pouvoir de l'image, de capter l'attention. De plus, le volume sonore qui accompagne les spots publicitaires est volontairement plus élevé que celui des émissions classiques.
Il confirme aussi l'identification de la marque, avec une petite phrase musicale facilement reconnaissable qui permet une association quasi systématique avec le produit. Comme par exemple, la musique we will rock you qui nous fait tout de suite penser à la publicité Evian.
Certains messages publicitaires sont diffusés très souvent . La répétition régulière du nom du produit ou de la musique qui l'accompagne permettant une meilleure assimilation mais bien évidemment aussi un risque de saturation.
Les nombreuses méthodes mises en place par les spécialistes de la publicité sont issues d'études scientifiques sur la psychologie des consommateurs. Même si les publicitaires ne peuvent s'imaginer tout ce qui va se passer dans la tête de ceux qui vont recevoir leurs messages, ils essayent de s'approcher au plus juste de leurs manières de penser et d'agir.
La publicité est parfois assimilée à la propagande car elle cherche à manipuler le consommateur. Elle en est parfois proche quand elle est stupide, répétitive ou méprisante.
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