deuxième partie (Slavica)

La publicité a une grande influence sur le public et les consommateurs. En effet, elle permet de faire connaître un produit par n’importe quelle manière : sans cesse nous sommes soumis à la publicité. Que ce soit en allant au travail, en se baladant dans la rue ou tout simplement en ouvrant une page internet. En 2002, les médias comportaient 18 millions d’insertion publicitaire. La publicité est donc énormément sollicité et a un impact très important. Pour se souvenir d’une publicité, il suffit de l’avoir vu au moins une fois. Une affiche publicitaire comme on peut en trouver dans les métros est mémorisée à 4%. Cependant, la population française retient 15% des publicités télévisées et 75% des publicités vues au cinéma. Une pub dite classique, qui n’est pas très original et qui ne fait pas appel à l’insolite est retenue à 35%. Par contre, une publicité pleine d’originalité jouant avec l’étonnant et l’humour est retenu à 75%. On constate donc que l’insolite des publicités permet au consommateur de retenir plus facilement une publicité et celui s’intéressera donc d’avantage au produit : l’insolite a une rôle d’amplification de la publicité.

Pour vérifier cette hypothèse, nous avons fait un sondage. Nous avons demandé à nos proches de regarder deux publicités différentes et ensuite de nous dire laquelle ils préféraient et pourquoi.

Nous en sommes donc arrivés à la conclusion que chaque individu a ses propres goûts, sa propre expérience ainsi que ses propres centres d’intérêt et c’est ce qui joue sur l’adhésion ou non à une publicité. Les publicitaires utilisent la mise en scène et joue sur les sentiments afin qu’un individu se reconnaisse à travers une publicité : ils utilisent des événements de la vie comme le mariage (avec par exemple la pub lotus), la musique et la culture.
Les publicitaires segmentent leurs cibles par des catégories bien distinctes (sexe, âge, etc.) afin de mieux calibrer les messages selon chaque catégorie. Le message à faire passer doit être structuré de manière différente selon l’âge ou le sexe pour adapter les messages aux différentes cibles.


La publicité a plusieurs impacts sur les individus.
La publicité étend son impact médiatique en donnant une image très positive du sport, avec des personnes en pleine forme, heureuses et ayant un esprit d’équipe. Grâce à l’influence de la publicité sur le sport, l’impact de la publicité s’étend. En effet, les publicitaires font de nombreuses publicités sur les vêtements de sports, les
boissons rafraîchissantes et énergisantes ainsi que sur les aliments.
Ensuite, les enfants sont principalement touchés par la publicité. En effet, ce sont eux qui regardent majoritairement la télévision au sein de la famille et ils voient donc beaucoup de publicité au cours de la journée. Les enfants réclament ensuite un produit à leur parent, aux plus grand bonheur des entrepreneurs. La publicité a de mauvais effet sur la santé infantile et est en partie responsable de l’obésité.
Les publicités ont parfois des objectifs mesquins : montrer des femmes parfaites poussant les femmes derrière le téléviseur à s’acheter le produit qui rend l’actrice parfaite.
Enfin, la publicité influence le consommateur sur des idées, des opinions comme notamment lors de campagnes présidentielles où l’on trouve des affiches publicitaires dans la rue ventant tel ou tel candidat afin d’obtenir l’adhésion d’un nouvel électeur pour ce candidat. La publicité a donc un impact important sur les prises de décision des citoyens.